巨头都在抢着讲，但为啥越听越耳熟？

　字节率先发力，今年 5 月，字节跳动以数亿元对价完成对百科名医的全资收购。9 月，字节完成对医疗健康业务的首次品牌确认，推出独立品牌“小荷医疗”。

　　拼多多、美团紧跟脚步。今年 8 月，拼多多成立多多健康科技（海南）有限公司。11 月 3 日，美团注册了“美团袋鼠医生”、“袋鼠家医”、“美团健康”等商标。11 月 20 日，美团主体公司——北京三快科技有限公司申请了两项名为“美团专业药房”的商标。

　　除了一众新兴企业，老牌企业也早已布局。

　　据不完全统计，腾讯近年来在大健康产业进行了 41 笔投资，涉及多个医疗领域。如挂号问诊的微医、好大夫在线，医美平台新氧、更美，医疗 AI 公司晶泰科技和体素科技等。12 月 8 日，腾讯又领投了糖尿病管理诊断和治疗产品和解决方案微泰医疗。此外，企鹅医生与杏仁医生合并为企鹅杏仁之后，逐渐转型为线下的连锁医疗机构，拥有近 107 家诊所（截止 2020 年 2 月）。

　　百度虽然在此前裁撤医疗事业部，但百度健康携算法入局，其 AI 能力不容小觑。而阿里健康早就在港交所上市。

　　巨头目光的聚焦也让这块蛋糕变得更加诱人。

　　02 互联网医疗“真香”

　　能让巨头把目光着眼于此，互联网医疗哪来的吸引力？

　　“疫情把产业往前推进了至少 5 年”，微医集团 CEO 廖杰远评价道。2020 年，疫情不仅给互联网医疗带来了机遇，更为重要的是，疫情加速了市场教育的时间。在疫情的影响下，整个市场环境从用户端、服务端到支付端，都发生了十足的变化。

　　一个很明显的例子，自疫情以来，大众慢慢发现，一些小病可以通过网上解决。据艾瑞数据，疫情期间医疗健康类 APP 与网页的月度有效使用时间明显增加。
 

　现在的小米，正风光无限。

　　根据 IDC、Canalys 等多家市场研究机构显示，小米在今年第三季度的出货量位于全球第三名。这是自 2014 年第三季度之后，小米再次重回全球第三的好成绩。创始人雷军自然难掩激动之情，在个人公众号、微博等平台多次提起此事。

　　而且，小米第三季度的财务状况也不差。小米今年第三季度总营收、净利润创单季新高，营收 722 亿元人民币，同比增长 34.5%；经过调整净利润为 41 亿元人民币，同比增长 18.9%。全球手机出货量 4660 万台，同比增长 45.3%，在国内智能手机出货量同比增长 18.9%，是五大厂商（苹果、华米 OV）中唯一实现正增长的厂商。

　　此外，小米 2018 年在港股上市之后，虽然经历过低谷，但是今年小米的股价一直在回升，截止到 2020 年 12 月 10 日，小米集团港股股价为 27.60 港元每股，总市值达 6869.32 亿港元。
 

“只要不是微商广告、中介广告，我一般都不管的，我只管发布实惠团购信息。”但是加入她的微信群几天后，懂懂笔记却发现朱姐所发布的生鲜团购资讯，并非只局限单一社区团购品牌、生鲜平台，而是有很多家。

　　或许是因为懂懂笔记已经第三次上门取货，朱姐的戒备心不像前两次那么重。当被问及为何发布的优惠信息有其它的团购品牌时，她一边从年中刚置办的冰柜中拿出生鲜商品，一边解释道自己实际上是三家生鲜品台的社区团长。

　　“原本只做一家的团长，可年底有几家品牌都在拓展业务员，于是我便加入了。”关上冰柜门的朱姐表示，成为团长的“硬件”要求就是这台大冰柜。只要有了一台冰柜，承接其它品牌的业务，就像在饭桌上加一个人添一双筷子那么简单。

　　近期社区团购品牌正处于疯狂拓展期，团长申请的准入门槛并不高，简单填表，“验证”团长资质——即家中添置的大冰柜之后，她便顺利成为了三家品牌的社区团长，“估计平台都急着拓展市场，合作的协议里，几乎没有什么排它的限制。”

　　朱姐告诉懂懂笔记，除了她之外，附近其他的团长，无论社区便利店还是个人，都与几家生鲜品牌合作，同步为在几家平台下单团购的社区用户，提供生鲜取货服务，同时也让“硬件”冰柜更加的“饱和”一些。

　　“多线发展和做单一品牌，投入的硬件成本都差不多的，为什么不多赚一些呢？”朱姐透露说，隔壁社区有一家便利店，将夏天时买雪糕的大冰柜改造成了生鲜柜，同时与四家生鲜团购平台合作，多挣佣金，弥补冬天冷饮、冰品销量下滑造成的损失。

　　随着互联网巨头、创业团队入局，社区团购、生鲜电商的赛道顿时变得异常热闹，社区也随处可见拓展业务的 BD 专员，有的便利店、生鲜门店管理人员透露，最近一段时间上门的 BD 专员甚至比顾客还多。

　　那么，一口气与几家团购平台达成合作的团长，是否是因为看好社区团购、生鲜电商日后的发展？

　　“鸡蛋”不敢放一个篮子里

　　“其实是害怕在一棵树上吊死，所以与多个品牌（合作）发展，避免成了炮灰。”

　　当聊及是否看好社区团购、生鲜电商领域的前景时，团长肖薇（化名）摇头叹了口气。和朱姐一样，在惠州临深一城中村经营便利店的她，也与两家社区生鲜团购平台合作并成为团长。
 

　　可以说，无论是盲盒还是潮玩，都有自己的特定群体，这是消费升级带来的特定精神消费，另一个事实是，这种上瘾之下的粉丝经济也有自己的超大能量。

　　就像那些动辄为盲盒花费几千上万的年轻人。本质上，就是玩的上瘾。

　　06 投资视角

　　非典型中国商业故事

　　女版比特币的投资逻辑

　　大部分投资者，仍难以理解，这个毛利率超过 65%、经营性现金流净额接近净利润、ROE 有 76% 的盲盒业务到底是怎么回事。有业内基金经理本来对盲盒毫无兴趣，但看到淘宝上火爆的限定款交易市场后兴趣大增，他直言，“这不就是潮鞋和比特币的女性版吗？”

　　这足以证明，这一稀缺性市场的吸引力。

　　事实上，泡泡泡玛特是一个非典型的、甚至截然相反的中国商业故事，主流投资圈对盲盒等潮玩模式的不感冒，导致大型基金集体错失泡泡马特的一级市场投资。

　　在王宁急需融资的前几年，投资人对泡泡玛特的认知是一个“卖布娃娃、小桌球的格子铺”，“不亏不赚，但也做不大”。

　　不看好王宁以及泡泡玛特的投资人还表示团队本身不够亮眼，王宁学历平平，没有正经上过班，说起话来表情平静，“没什么感染力”，“团队里也没有精英”。

　　泡泡玛特曾找过湖南卫视旗下的基金寻求投资，甚至对方在听完王宁对大好前景介绍后，还曾评价称：“这么千载难逢的机会怎么会轮到你们呢？”

　　创业工场麦刚是最早投资王宁的天使投资人，但最初他甚至不认为线下店是可以融资的。2012 年，在和王宁连续谈了三天后，麦刚依然在没有完全被打动的情况下决定投资泡泡玛特。麦刚投资的理由是，王宁拥有“从容、淡定、干净、不忽悠”等特色，自己愿意投 200 万支持这位年轻人。

　　一个广为流传的段子是：

　　泡泡玛特上市前，投资人对王宁的评价是：学历平平，没正经上过班，说起话来表情平静，没感染力，团队也没有精英。泡泡玛特上市后，投资人对王宁的评价是：王宁性格沉稳，话不多，喜怒不形于色，拥有“消费创业者”的许多优秀品格。

　　一大批投资人不看好，但泡泡玛特身后也有支持者。

（编辑：揭阳站长网）

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