为什么过期药品不能吃？

　比如此前“大白兔奶糖+润唇膏”，给彩妆品牌营造了甜蜜和丝滑的气氛，勾起了消费者的回忆，完美日记推出的奥利奥饼干气垫则燃爆少女心。

　　但不是所有营销都会被买单，比如堪称奶茶界最会跨界营销的喜茶，就曾因为与杜蕾斯合作，把情趣产品和茶饮混搭，引起人们的反感。

　　将一个领域的爆款走红方法论，复制到另一个领域，就能跑出来了？

　　答案是很难。

　　营销一时的“撩拨”可能会吸引一拨人购买，但想要形成复购，必须要产品足够能打，否则也只能是昙花一现。

　　跨界最大的问题就是，能否做出一个好产品，打败新领域大多数的竞争者。

　　就比如钟薛高想卖高端水饺，靠的不是包装上“吸天南海北之精华，集五湖四海之灵气”的介绍，而是用料好，味道好，还要比大多数水饺好吃，才能配得上它的价格。

　　抛开网红标签，本质上跨界比拼的，还是产品实力。

　　网红品牌为什么要跨界？

　　品牌市场正在发生着翻天覆地的变化。

　　12 月 6 日，中国企业领袖年会上，京东零售 CEO 徐雷表示，除非品牌是品类的代名词，不然消费者会经常尝试新的品牌，切换速度非常快，而且 95 后的年轻人对品牌的忠诚度极其低、极具个性、孤独感非常强，他们会形成非常小的圈层，这些圈层会产生各种各样的偏好，进而创造非常多的细分市场。

　　如今这些细分市场宛如消费市场的毛细血管，尽管每一条血管流通的血液量不大，但是总体上已经构筑了中国消费市场的经济活力。

　　接连诞生的网红品牌，就如同不同扩张的新的毛细血管，它们捕捉到用户需求，并且在一条条细分赛道中耕耘。

　　在传统的品牌赛道上，网红品牌正在开辟新的领域，元气森林同时切入气泡水和无糖汽水两个细分领域，通过“气泡水+无糖汽水=无糖气泡水”重新定义汽水饮料；钟薛高则同时切入健康和家庭储备两个领域，通过“低糖+家庭仓储=家庭仓储式低糖雪糕”定义了新的消费场景。

　　王饱饱创始人姚婧曾在接受媒体采访时提到，得益于流量碎片化的红利和国产品牌的红利，王饱饱的打法就是切入细分的人群去做单独的足够量曝光，让消费者更容易记住产品和品牌。

　　细分市场的交织融合也为网红品牌跨界提供了空间。

　　以喜茶的跨界为例，在饮料领域布局了茶饮、咖啡、牛奶等多个类目，而又在饮料板块之外延伸到了甜点、面食甚至宠物，与广州老字号茶楼点都德联合推出熔岩糯米鸡包，与徐福记联合推出沙琪玛包，今年 10 月喜茶在深圳推出的首个宠物友好主题店也成为网红品牌跨界的看点。

　　零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对连线 Insight 表示，“跨界实质还是品牌和品类的关系，当一个品类的规模市场有限，通过跨越品类可以有效地做大市场规模。” 

　　跨界品牌的打造和注意力的迁移也有密切关系，随着 95 后消费者的崛起，性情多变、个性十足成为新的消费特征，网红品牌通过跨界，可以持续打造创新的玩法和内容吸引更多消费者。
 

因为这个行业不同于数字产品，后者被应用采纳的速度非常快，在商业机密没有泄露或者拥有 20 年专利保护期的情况下，可以获得难以想象的巨大回报，而清洁技术尤其是清洁能源技术领域几乎所有的发明都在 20 年后才实现大规模使用。

　　因此，该领域的玩家中短期财务状况都不是很好。即使成功了，早期的回报也无法与软件、互联网领域的初创公司相比。

　　但仍有少数对此持长期乐观态度的顶尖富豪，愿意投身到新一轮的大冒险中。

　　例如比贝索斯更早投身清洁技术大冒险的美国顶尖富豪比尔·盖茨。

　　盖茨正在少数革命性技术和改变世界的清洁技术创业者身上押下大注。他于 2016 年发起 Breakthrough Energy Ventures，迄今对清洁能源领域的投资已经超过 10 亿美元，涵盖可再生能源、电动汽车、能源效率和能源存储等气候解决方案。
 

　大部分人一看到过期商品，第一反应就是丢掉，尤其是已经那些发霉、发臭的。

　　但药品不同，即使过期了，外观上也看不出有什么明显变化。

　　一想到，当初是花了钱买的，有些药甚至一次都没吃过，就过保质期了。很多人都觉得，没啥大事，还能吃，最多就是药效不足。

　　真的是这样？药物过期了究竟能不能吃？事实并不简单。

　　什么是药品的保质期？

　　药品一般不说保质期，而是用有效期或失效期来表示。此外，一些进口药上还会用 expiration date (EXP)表示。

　　药品的有效期是指在规定的贮存条件下保证药物质量的期限。

　　在药品的外包装和说明书中都会注明药品的有效期。例如标明“有效期至 2020 年 12 月”，则表示到 2020 年 12 月 31 日之前都是有效的。

　　但需要注意的是，有效期的前提是在“规定的贮存条件下”。比如一些常见的感冒药，每片铝箔独立包装，那有效期就是指在规定的温度等条件下，药品未拆封时的期限。

　　但有些人，特别是老人或者记忆力差的人，可能为了方便把一周内的药都先拆出来放到便携的药盒里，在这种情况下，药品的贮存条件就不是最佳存放条件，有效期也就只能作为参考了。

　　这是因为，药片或胶囊在铝箔中可以有效防止降解和氧化，拆开包装后，药物的疗效可能会随时间而下降，应尽快服用。比如，眼药水开封后，一般建议一个月内用完。
 

　日前，据外媒报道，尽管特斯拉的销量还不高，但其市值如今已超过了全球九大汽车企业的市值之和。

　　这些汽车制造商为大众、丰田、日产、现代、通用、福特、本田、菲亚特克莱斯勒和标致。与此同时，特斯拉预计今年全球至少销售 50 万辆电动汽车，占比不到全球汽车总销量的1％。

　　不仅在全球市场市场销量占比不过，仅在美国市场，2020 年汽车总销量，至少会达到 1430 万辆。

　　而特斯拉今年较乐观的预计，销量能够达到 50 万辆，但是也才占据美国市场的1/28 左右，与美国市场中的主流车企福特、通用、丰田等相差较大。

　　尽管今年特斯拉市值迅速增长，但许多股东和该公司 CEO 马斯克的拥护者认为，该电动汽车制造商在 2021 年还有更大的上涨空间。

　　不过，对于特斯拉股价的走势，当前谁也说不准。此前摩根大通一位分析师警告称，特斯拉股价被严重高估，并维持了“卖出”评级，并将其目标价从 80 美元上调至 90 美元，这也是目前华尔街给出特斯拉最低目标价之一。

　　与其不同的是，美东时间周三（12 月 2 日）美股盘后，美国高盛将特斯拉的评级从“中性”上调至“买入”，并将其目标价从 455 美元上调至 780 美元，这是目前华尔街投行给出的最高目标价。

　　此外，特斯拉宣布将于 12 月加入标准普尔 500 指数，这对于不少投资者来说同样是一个重大利好。

　　标普道琼斯指数公司表示，在 12 月 21 日开盘之前，预计基金将通过调整持股来实现多达 510 亿美元的交易。

（编辑：揭阳站长网）

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