四子王旗着陆场准备就绪

无糖气泡水销量截图，图源天猫电商平台

　　类似还有王饱饱麦片，从线上到线下，王饱饱推出的“不胖麦片”已经面临全渠道的竞争，后来者好麦多也于近日完成了 1.5 亿元新一轮融资。

　　存量竞争下，细分赛道已经拥挤不堪，加上流量红利的逐渐消失，在这个情况下，跨界是继续扩大规模、吸引更多用户的选择。

　　跨界的效果怎么样？

　　值得肯定的是，品牌跨界不乏成功的案例，典型的就是老字号品牌借助传统 IP，在新的电商渠道下实现华丽转身，成为新晋网红品牌。

　　除了大白兔推出的大白兔奶糖味润唇膏，马应龙的跨界之旅也充满魔幻的色彩。

　　马应龙最早是作为肛肠及下消化道领域为核心定位的医药企业，马应龙推出的“痔疮膏”具有较高的知名度。但在 2016 年，马应龙瞄准食品市场，推出功能性食品——蔬通消化饼干，而在今年 10 月马应龙又申请了方便面的商标。

　　在美妆领域，自 2006 年马应龙因为“麝香痔疮膏”祛黑眼圈功能风靡一时，随后马应龙在 2009 年推出“八宝去黑眼圈眼霜”；再到 2019 年马应龙推出口红，吸引消费者尝鲜。在今年 10 月的“秋冬护肤分享会”，马应龙也表示将开拓大健康领域，推出美妆品牌和保健产品。
 

著名风险投资公司 Kleiner Perkins 的一名合伙人，曾经分享过他为何投身该领域的故事。那是在一次晚餐上，他的女儿向他发问：“爸爸，您这一代人造成了这个问题；您最好修复它”。

　　对比此前的资本主义模式，公司经营带来的碳排放和环境危害基本是被公司和投资者忽略的外部性。没有哪家公司会主动提高自己的污染排放标准，因为这只会增加成本。

　　但随着消费者、政策制定者和整个社会开始呼吁更可持续的企业经营方式，总被企业视为一种外部性的“碳排放”，正开始让企业付出越来越高的代价（正如上文亚马逊所经历的），忽略的成本甚至超过执行的成本，而投资者也开始注意到这一点。
 

　过期药品还能不能吃？

　　在回答这个问题之前，不妨先了解一下药品的有效期是如何确定的。

　　一般情况下，药厂或研究机构在研发过程中会对药物稳定性进行长期试验。将药品放置于规定的贮存条件下，然后在不同的时间点（如分别于 0 个月、3 个月、6 个月、9 个月、12 个月、18 个月、24 个月、36 个月）取样进行检测。将结果与 0 个月比较，如果药物的有效成分不低于 95%，则有效期可确定为三年。

　　因此，该日期代表药品生产商能够确保的药物有效时间。

　　但是，过了这个日期，药物会立马变无效？还是药效会减弱？甚至和原来的效果一样？还是会有毒？

　　事实上没人知道。

　　因为，药品开发商并没有被要求检测有效期后的药物活性，且大部分药厂出于成本和销售量的考虑，也不会做这类实验。

　　尽管，曾有报道称美国的科学家对个别未开封的过期药物进行检测，发现其仍有一定的效用，但这并不意味着过期的药物就可以使用。

　　特别是以下几类药物：

　　（1）用于治疗糖尿病患者的胰岛素，过了有效期后可能会降解；

　　（2）用于心绞痛（胸痛）的药物口服硝化甘油（NTG），一旦打开药瓶，可能会很快失去药效；

　　（3）注射类药物，如果能看见明显的浑浊或变色，应停止使用；

　　（4）生物类制品、疫苗或血液制品也可能会迅速降解；

　　（5）含有防腐剂的药物，如眼药水，过期后可能会使溶液中滋生细菌，带来安全隐患；

　　（6）用于治疗细菌感染的抗生素，过期可能会由于有效性减弱、抗菌效果不足而导致治疗失败。更严重的是，没有被清除的细菌，在生存压力下可能会进化出对这种抗生素的抵抗，药物对这种产生抵抗的细菌不再起作用，会导致抗生素耐药性的出现。

　　因此，过期的药物不建议使用，除非经过检测，否则没有办法知道药物是否安全。

　　如何正确保存药品？

　　具体的贮存条件在每个药品的说明书中都有详细的说明。一般来说，药品的保存条件需要考虑温度、湿度和光照。

　　保存的温度有以下几种：

　　（1）常温/室温储存，即 10-30℃，一般默认室温不超过 25℃；

　　（2）阴凉处存放，一般指温度不超过 20℃；

　　（3）冷藏保存，是指2℃-8℃。这里要注意和冷冻区分开，冷冻是指-18℃--20℃。常见需要冷藏保存的药品，如糖尿病患者用的胰岛素、青光眼患者用的滴眼剂以及一些生物制剂类药品。

　　除温度外，湿度也是药品储存时需要考虑的因素。一般来说，存放药品的环境中空气湿度在 45%-75% 为宜。

　　如果空气湿度太大，有些药物吸收空气中的水分后会发生性状改变，甚至发霉、变质，特别是冲剂、颗粒剂及中药饮片等；湿度过小也不合适，如一些胶囊类药物可能会出现干裂的情况。

（编辑：揭阳站长网）

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