天问一号2月10日左右被火星捕获

　　花费巨大代价回归私有化，却没能让 360 走上正轨，周鸿祎的内心滋味，从他在朋友圈的感叹，可见一斑：

　　“我的人生竟然如此失败，没有任何意义。”

　　几乎没有互联网大佬，说过这样对人生失去希望的话，何况还是“斗士”周鸿祎。尽管周鸿祎后来解释为挫败感源自平衡不好工作和家庭的无能，但大家都不信，以至于真实原因至今是个谜。

　　所有猜测中，或许最接近的是，当周鸿祎从借壳到排队 IPO，又回到借壳，签下影响至今、中概股私有化最为昂贵的一份对赌协议不久，CDR 试点意见就下达，意味着像阿里、百度、京东等概念股，只要满足市值不低于 2000 亿人民币的要求，都有望通过发行 CDR 直接回归A股。

　　尽管 CDR 很快不了了之，但随后港交所《上市规则》正式生效，加上科创板和注册制改革消息传出，业内普遍认为，概念股回归或二次上市再无障碍。后来的事实也证明，境外上市中概股，无论回归A股，还是直接登陆港交所，都没有 360 所付出的代价巨大。

　　相比周鸿祎的“生不逢时”，运气也帮了雷军一把——雷军原本希望带领小米在香港和内地一起上市，成为国内第一家 CDR 企业。资本市场风云突变下，小米的 CDR 计划不得不突然搁浅，不过港交所却送来了及时雨，一路大开，小米得以闪电速度在港上市，成为港股市场首家执行“同股不同权”机制的上市公司。

　　而从结果来看，360 堪称代价最大、最失败的一次中概股私有化。过去两年间，其市值从最高峰下滑到现在的 1170 亿，蒸发了 3300 亿。业绩上，营收、净利润、扣非净利润均为同比下滑状态，2020 年前三季度财报营收只有 79.74 亿元，同比下滑 16.26%。甚至，就连 2018 年看起来不成问题的对赌，也困难重重。
 

　“在做第一场直播的时候，他们选出来的品有 70% 是我曾经使用过的，这给我打了一个非常强心剂，我觉得，嗯，靠谱。”

　　以秦海璐为代表的中年明星们大多还有着家庭属性，也更易打造人设：

　　“我不是不食人间烟火的人，作为一个正常的家庭主妇，我有很多购物经验，也踩过很多坑。当我在直播间里描述这个商品的时候，因为都是自己用过、体验过的，所以描绘出来的东西消费者是能听得出来的。”

　　在秦海璐身上，跨界与专业是一体两面的。

　　她带着双重身份进入直播间，一个是被粉丝信赖的明星，另一个则是直播商业合伙人。后者的身份意味着，她不仅要带货，而且还要全面深度地介入整个运营过程，同时给出具有建设性的策略和方向，继而与平台保持长久的合作。

　　第一次直播结束后，秦海璐就和聚划算团队提议，希望自己的直播间不仅是带来好的购物体验，也能够跟大家有情感沟通，可以通过弹幕和直播的网友对话，能更多地做一些有意义的事。因此有了秦海璐和新华网开启的助农合作，她带过农产品，卖空过“石榴园”，也为国内工厂卖过花洒。

　　谁来撑起直播电商的未来

　　直播电商作为消费者和商家之间的桥梁，主播们常常要努力维持着微妙的平衡：如何砍价才能既不让商家吃亏，又让顾客满意？

　　明星的身份能让这种平衡更容易达成，商家出于品牌宣传的考虑，愿意让出一部分利润，消费者也会因为对明星个人的信任和喜爱，获得更好的消费体验。

　　根据毕马威 2020 年 10 月发布的报告显示，2020 年，直播电商规模会达到 10500 亿元，而 2021 年，直播电商规模将继续保持高速增长，规模接近 2 万亿元。
 

　第三条竞争链：中年明星＞小鲜肉

　　谁说有流量就是万能的？在直播带货领域，反而是中年明星更吃香。

　　这是因为他们在主业上已有所成就，能在生活技巧和社会经验上与消费者更好地同频互动，直播平台也更愿意扶持这样的明星入局。

　　跟秦海璐共事过的人，都知道一件事：她很会买东西。只要跟她在一起，总会莫名其妙被种草，以至于他们整个团队都用着同一款粉底。

　　录制《直播启示录》时，秦海璐见到吴老师的第一句话就是：“我是一个很爱买东西的人，我到横店拍戏，都要先买套窗帘才行。”

　　“她眼睛里是有光的，她在享受这件事情。”吴老师感慨道，“如果一个明星平时就不买东西，也不愿意跟人家分享自己的生活，名气再大，坐在那 4 个小时也卖不好东西。”

　　聚划算显然也是看中了这点，他们为秦海璐量身打造了一个直播间，叫做《划算“秦”报局》。

 

（编辑：揭阳站长网）

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